INVESTORBISNIS.COM – Satu lagi jaringan gerai minuman premium melakukan ekspansi di Surabaya.
Brand itu adalah Chagee yang dikenal memiliki konsep modern oriental tea.
Brand asal Tiongkok ini menggabungkan cita rasa seduhan daun teh tradisional dengan sentuhan gaya hidup kekinian.
Chage resmi hadir di Kota Pahlawan dengan membuka flagship store di Tunjungan Plaza 6, serta dua gerai lainnya di Pakuwon City Mall dan Ciputra World Surabaya.
Kehadiran ini menandai babak baru perjalanan Chagee dalam membawa pengalaman modern teahouse ke Indonesia, setelah sebelumnya hadir di Jakarta dan Bali sejak tahun lalu.
Dalam rangka grand opening, Chagee menggelar pop-up di Tunjungan Plaza 6 pada 4–7 Juni 2026, lengkap dengan berbagai aktivitas dan titik interaksi brand yang terbuka untuk umum.
General Manager Chagee Indonesia, Adinda Yozari mengatakan, flagship store di Tunjungan Plaza 6 menjadi salah satu desain gerai yang paling mempertimbangkan konteks lokal di Indonesia.
Mengusung konsep Tropical Colonial Tea House, ruangannya terinspirasi langsung dari warisan arsitektur Surabaya: lengkungan yang mengacu pada bangunan era kolonial, motif dinding yang diadaptasi dari fasad Gedung Balai Pemuda, lampu rotan kustom, langit-langit berlapis yang menggambarkan terasering kebun teh, hingga ornamen ubin tradisional yang menghiasi seluruh sudut ruangan.
Identitas visual ini dibuat bersama ilustrator asal Surabaya, Nabila Disarifianti atau yang dikenal sebagai Lalak.
Karyanya memadukan warisan budaya teh khas Chagee dengan simbol-simbol kota Surabaya, yang menempatkan Tugu Pahlawan serta patung Suro dan Boyo di tengah komposisi motif botanikal dan ornamental yang berlapis.
“Pendekatan Chagee di Surabaya dilandasi oleh rasa hormat yang tulus terhadap karakter kota ini,” kata Adinda ditemui di sela Exclusive Media Preview Pop-Up & Flagship Store Chagee Tunjungan Plaza Surabaya, Kamis (4/6/2026).
Dia menjelaskan, masyarakat Surabaya dikenal dengan semangat Arek Suroboyo yang lebih mengutamakan kualitas dan substansi daripada sekadar penampilan.
Masyarakat Surabaya juga memiliki loyalitas terhadap hal-hal yang mampu membuktikan kualitasnya dari waktu ke waktu.
“Itulah brand yang ingin Chagee bangun di sini: bukan sekadar destinasi untuk momen tertentu, melainkan bagian dari keseharian yang dapat diandalkan,” sambungnya.
Adinda menyebut jika Chagee tidak hadir untuk menjadi tempat yang hanya dikunjungi sesekali.
“Kami ingin menjadi tempat untuk kamu menikmati segelas teh yang cocok untuk menemani di sela-sela aktivitas keseharian,” ujar Adinda.
Dari 4 hingga 7 Juni 2026, Chagee menggelar area pop-up di Tunjungan Plaza 6 menjelang Grand Opening pada 5 Juni 2026.
Pengunjung bisa menjelajahi berbagai titik interaktif yang menceritakan perjalanan Chagee dan konsep di balik gerai Surabaya, mencicipi teh, serta mengikuti aktivitas seru untuk memenangkan merchandise eksklusif Chagee. “Acara ini terbuka untuk umum,” ungkap Adinda.
Pada 5–7 Juni 2026, perayaan grand opening di Tunjungan Plaza akan berlanjut, dimana pelanggan juga bisa mengikuti kampanye Tear and Win khas Cahee untuk berkesempatan memenangkan berbagai hadiah.
Adinda menambahkan, Chagee melihat pembukaan di Surabaya sebagai awal dari komitmen jangka panjang bersama kota ini, dengan rencana untuk terus bertumbuh bersama komunitas-komunitasnya di bulan dan tahun mendatang.
“Surabaya adalah pasar yang bagus buat kami, karena minum teh sekarang sudah menjadi bagian dari lifestyle,” pungkasnya. (awa)
